4月20日，消融宝马MINI因“冰淇淋使命”冲上热搜 ，盒冰一盒小小的淇淋冰淇淋最终激发了使人意想不到的蝴蝶效应。在始终波涛不惊的亿元德国股市，宝马汽车的市值股价当天大跌3.62%，收盘报100.02欧元，宝马市值蒸发了21.6亿欧元（约合国夷易近币163亿元）。股价国

就在事发头多少天
，大跌董事宝马总体近半董事会成员齐聚上海 ，家中带着20款新能源车亮相。消融董事长齐普策展现，盒冰“慕尼黑是淇淋咱们降生的中间，但中国是亿元宝马的家
。”为表至心，市值被誉为“中国通”的宝马宝马大中华区总裁高乐还在行动中用中文致辞。

没人能想到 ，宝马高层的自动在“冰淇淋使命”后化为了泡影，MINI中国方面为此连夜妨碍公关，就连无辜“躺枪”的冰淇淋品牌也仓猝发声 ，展现自己作为供货商以及该行动经营无关 。

MINI中国再赔罪：

“老外”着实是员工

面临愈演愈烈的行动惊险，MINI中人民间在4月20日下战书紧迫宣告赔罪申明称，“外部规画不详尽以及使命职员尽职引起了巨匠的不欢喜，对于此咱们至心赔罪。”但这一番亮相并无停息公共的怒火。良多网友以为，这是“史诗级拉垮公关”，尚有人戏称“ChatGPT都比你会写文案”。

4月21日上午 ，MINI中人民间微博再次发文批注称 ，“在1八 、19号两天 ，咱们经由MINI App领券的方式
，共发放了600份冰淇淋给并吞咱们展台的同伙。事实上，除了天天300份的发放外，咱们还预留了颇为少的一部份给咱们现场颇为辛勤的共事 ，巨匠视频里看到的4~5个‘老外’便是共事，他们佩戴了员工胸牌。此外，由于咱们流程的漠视以及规画的不详尽，导致了欠好的体验，使命之中的两位礼仪小姐姐也是适才踏入社会的年迈人 ，可不可以请巨匠给她们多点重办以及空间 ？”

申明宣告后，网友的质疑声音依然不减。良多人以为，这种“反诘式赔罪”展现出品牌方高傲的态度。

涉事冰淇淋品牌发声

车企同行现场送冰淇淋

使命所涉品牌也在20日下战书宣告申明称：“未退出上海车展时期宝马旗下MINI品牌行动的任何现场经营，咱们是仅提供冰淇淋产物的提供方 。视频中泛起的两位使命职员及其详细效率并非由我方负责 ，与本品牌无关
。”

被这起使命波及的是一家降生于上海的网红冰淇淋面包坊
，自2018年开出首店至今，在天下开了多家分店。其在申明中夸张，“作为降生于上海的冰淇淋烘焙品牌
，咱们不断秉持着感德的心，也从未差距看待任何一位破费者。”

在宝马MINI“冰淇淋使命”行动发酵的同时 ，已经有车企做出了快捷反映。4月20日下战书 ，一家国产汽车公司宣告微博称“吃冰淇淋 ，清凉逛展
，这就给布置上” ，还招待不雅众去品牌展台打卡。现场照片展现 ，两名身着红色衣服的使命职员正在给排队的不雅众发放甜筒 。

此外，另一家国产汽车20日晚间也宣告新闻称“明日不断收费派送冰淇淋，逛累了就来7.2馆”，并配发车揭示场发冰淇淋的视频。在收集上，尚有一些经销商也宣告了赠予冰淇淋的相关信息
。

董事长亮相 ：

慕尼黑是降生的中间，但中国是宝马的家

据民间质料介绍，宝马总体在1994年正式进入中国
，在以前约30年的光阴里，宝马已经效率了逾越600万中国客户。

从全天下市场来看，宝马总体2022年累计销量约为239.96万辆 。从销量占最近看 ，2022年中国市场为宝马总体贡献了近三分之一的市场份额 。

2022年11月 ，宝马总体董事长齐普策曾经展现，中国是宝马总体最具策略意思的市场之一 。他以为中国具备周全的工业系统、提供链以及强人蕴藏，在良多方面都是全天下的典型，好比宝马颇为看重的数字化、电动化以及可不断睁开等方面 。

4月17日，宝马总体董事长齐普策在“创想未来之夜”行动中展现，中国是宝马最大的繁多市场，宝马退出并反对于中国汽车行业的睁开 ，自动于成为中国迈向今世化征程的同路人 。齐普策亮相说 
，宝马对于中国的定夺从未刚强过，“慕尼黑是咱们降生的中间，但中国是宝马的家 。”

宝马大中华区总裁兼首席实施官高乐用中文致辞，一再夸张宝马“家在中国” 
，由此可见其对于中国市场的看重。

红星旧事实习记者 郑直

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